Cette année, seulement 12 % des Québécois prévoient réaliser au moins un achat le lendemain de Noël, lors du « Boxing Day ». Ils devraient être quatre fois plus nombreux dans le reste du Canada !
Ces données proviennent de deux sondages : l'un réalisé par le Groupe Altus à la demande du Conseil québécois du commerce de détail (CQCD) et l'autre par RetailMeNot.ca.
Les Québécois sont des consommateurs « prévoyants » !
Même si l'image de clients qui courent dans les magasins le 24 décembre persiste, elle n'illustre pas la réalité générale des achats réalisés au Québec.
« Dès l'automne, les Québécois avaient prévu réaliser au moins 60 % de leurs achats des Fêtes avant même la fin novembre ! », affirme Léopold Turgeon, du Conseil québécois du commerce de détail (CQCD).
À la question «Quand comptez-vous commencer vos achats pour le temps des Fêtes cette année ?», 26 % prévoyaient, en 2014, débuter en octobre, 34 % en novembre et 35 % en décembre.
Le « Boxing Day » : un phénomène attrayant, mais… sous observation !
Au Québec, le « Boxing Day » demeure encore un phénomène attrayant, mais… que les consommateurs observent !
En 2014, 12 % des Québécois envisagent d'effectuer un ou des achats le 26 décembre. L'an dernier, la proportion était sensiblement la même, à 11 %.
Il y a quatre fois moins de Québécois (47 %) qui songent à aller courir les soldes, le 26 décembre, qu'ailleurs auCanada.
Plusieurs facteurs expliquent ce comportement très différent :
- Le « Boxing Day » est une création des détaillants américains;
- Ce sont les chaînes implantées aux États-Unis ayant une présence au Canada qui ont importé ce concept au Québec;
- Toutes proportions gardées, le Québec compte beaucoup plus de détaillants indépendants qu'ailleurs, ce qui se traduit par des stratégies de commercialisation différentes;
- Les Québécois étant prévoyants dans leurs achats, ils ressentent moins le besoin de faire des achats importants immédiatement après Noël.
Un « Boxing Day » de trois jours, cette année
En 2014, étant donné que le 26 décembre surviendra un vendredi, il semble que les détaillants québécois qui font la promotion du « Boxing Day » échelonneront l'événement sur trois jours, soit le vendredi 26, le samedi 27 et le dimanche 28.
SOURCE: Conseil québécois du commerce de détail